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字节跳动网校业务再现人事调整,APP工厂或将走向衰败

放大字体  缩小字体 2019-10-23 15:50:40  阅读:312168

  近日,据媒体报道,字节跳动清北网校负责人刘庸已经离职,一位接近字节跳动的人士表示,刘庸离职为个人原因。此前刘庸在字节...

  近日,据媒体报道,字节跳动清北网校负责人刘庸已经离职,一位接近字节跳动的人士表示,刘庸离职为个人原因。此前刘庸在字节跳动负责K12教育项目,但决策权力较小,目前清北网校业务负责人向产品部负责人陈林汇报。

  刘庸作为清北网校(原名华罗庚网校)的创始人,在2018年创办了这一互联网教育平台,专注中小学课程在线辅导,涵盖语文、数学、英语等学科。2018年6月获得天使轮投资,随后仅仅一年便被字节跳动收购。

  此次刘庸的离职,标志着清北网校创始团队的全部淘汰,似乎也预示着字节跳动旗下教育业务的再次整合。在过去的一年里,字节跳动在教育方面可谓是煞费苦心,在财力、人力、物力上都投入颇多。但竞争激烈、一片红海的教育市场,却并没有给字节跳动一个好的反馈。

  动荡不断,教育板块难掩兵败之势

  尽管字节跳动在过去的一年里多次发力教育领域,但最终呈现的结果却不容乐观。字节跳动在2018年的重点产品为GoGoKid,这款对标VIPKID的产品在上线伊始就十分高调,重金邀请章子怡代言、广告几乎铺满了整个北京地铁、高工资大量招聘线上班主任等多项举措并举,势要与VIPKID一绝雌雄。

  然而事与愿违,GoGoKid这一年来的成绩几乎可以用惨淡形容。如今环视整个北京,几乎很难再看到GoGoKid的广告,连线上广告也几乎消失。今年五月,GoGoKid更是爆出大规模裁员的消息,尽管官方极力声明这是指正常的业务调整,但有不少离职员工却爆出业务缩减严重、家长续费率低等问题。诸多问题的呈现,基本宣告了GoGoKid项目的失败。

  无独有偶,字节跳动旗下的另一款教育产品,AI外教伪直播品牌aiKID也已停止运营,公众号和APP不再更新,并入GoGoKid产品线。专业人士指出,K12网校从18年底开始进入大浪淘沙阶段,结果将直接决定未来网校的市场竞争格局。字节跳动旗下的相关业务多次震荡,恐怕已经提前宣告了教育领域的失败。

  屡战屡败,APP工厂风光不再

  不单是教育领域,字节跳动在其他创新业务上的结果似乎也无法让人满意。近年来大张旗鼓的字节跳动,在社交、教育、游戏、电商等多个方面频频出手,不停挑战BAT,但结果却一片惨淡。

  19年1月,字节跳动重磅推出社交APP“多闪”,由当时担任今日头条CEO的陈林、抖音总裁张楠共同站台,正式宣告字节跳动进军社交新领域。然而结果令人感叹不已,目前多闪苹果商店的下载量排名跌至200名以外,用户量也高开低走,上线半年后DAU已降至96万,最终只能是与FaceU进行合并,宣告失败。今年五月上线的另一款社交产品“飞聊”,上线后DAU最高峰值仅有8万,情况更是凄惨。

  来钱快的游戏领域,也成为字节跳动关注的重点。今年以来,字节跳动在游戏领域动作非常大,收购和入股了多家游戏公司,自研重度游戏,并且在多地重金招聘游戏团队。然而游戏公司的两大要素:游戏数量和用户技术,对字节跳动而言始终都难以解决。且面对腾讯网易双雄争霸、盛大完美强大环伺的市场局面,导致头条的游戏业务直到现在都没能正式上线。

  字节跳动之所以频繁布局新业务,其意本在于营收。对于头条而言,近乎千亿美元估值必须给资本市场一个漂亮的营收数据。旗下王牌APP今日头条和抖音的流量都已经见顶,尽管内部多次改革,大力尝试电商等领域,却极大的降低了用户体验,甚至隐约显露出颓势,让字节跳动焦虑不已。

  多次尝试却多次失败,“创新创收”成为了悬在字节跳动头上的一把达摩克利斯之剑。造出的“APP爆款工厂”美梦也在资本的压力和社会的关注下走向破灭。从本质来看,字节跳动的技术与研发能力已经进入瓶颈,面对此情景非但没有潜心修炼寻求内部升级,反而是试图以资本、流量、复制的方式寻求新的增长,这种急功近利、盲目扩张的思维模式正在将字节跳动拖入深渊。如此下去,字节跳动不仅无法实现营收增长,恐怕还将迎来不进则退的结局。