编者按：本文来自微信大众号“话娱”（ID：huayufunds），作者 湖南猪血丸子，36氪经授权发布。
《长安十二时辰》初次以“付费内容”方法在北美区域上线；9月6日《哪吒》开端在全北美范围内上映。近年来，越来越多的影视作品开端走向海外。
海外商场渐成香饽饽，以及在“坚决文明自傲，传达我国声响”的方针召唤下，不只影视作品在海外商场的热度继续升温，网红们也开端向海外进行文明输出。
9月初有网友在微博共享，YouTube餐厅每天都会精选一些全球最火的up主视频轮播，当天播映的正是来自我国四川绵阳的李子柒。以播映数据来看，李子柒已是规范的国际一线博主，超多大大都闻名华人明星的MV，具有着超600万的Youtube粉丝。
我国网红，不只仅是社会摇、三口一头猪、生吃大肠、尬演苦情戏等大俗戏码。其间一小撮人，正在继续用极具我国特色的内容走出国内，而且取得十分可观的收入。
01我国网红出海的先天条件
阅历了本钱介入、巨子混战之后，现在的短视频职业正逐渐趋于饱满。依据克劳锐《2019我国MCN职业开展研讨白皮书》显现，到2018年12月，MCN组织数量超越了5000家。
竞赛压力大、投入本钱高、变现方法难是摆在各个MCN组织面前的三道坎。商场行情并不达观的今日，MCN组织孵化的网红下一个主战场在哪里？海外或许是不错的挑选。
据计算，YouTube每月登录用户达20亿，每天渠道视频观看总时长超越10亿小时，已掩盖到了95%的海外互联网用户。
海外商场的蛋糕很大，更重要的是分蛋糕的方法让创作者更为省心。据了解，现在视频UP主在YouTube的收入主要有渠道阅读分红、广告植入、众筹打赏、直播收入等四种方法。
与国内大大都渠道不同的是，就算没有广告和电商，只需视频内容顶好，就能在YouTube取得分红。此外，创作者参加YouTube的同伴方案，可将广告放在视频中增加收入，渠道会将55%的广告费用分给创作者。
在此布景下，海外商场正成为我国网红的一块必争之地。有职业人士泄漏，曩昔3年间，至少有数百名网红经过Youtube、Instagram等海外渠道，测验在我国以外的区域“出道”。
但不管哪个职业，不管国内仍是海外，二八规律永久存在。现在在Youtube大有作为的我国网红，单手数得过来。
大都业内人士以为，除了前文说到的李子柒，在海外商场实在走红并成功变现的仅有办公室小野、滇西小哥。
▲数据来源于Noxinfluencer
依据第三方渠道Noxinfluencer的计算，办公室小野现在具有超700万Youtube粉丝，视频观看量总计超越16亿，稳居第二；紧随其后的是李子柒，具有超600万Youtube粉丝；来自云南的美食博主滇西小哥以290万粉丝，位列YouTube我国区综合排名前三。
粉丝多意味着变现能力强，NoxInfluencer日前也发布了两位我国尖端网红在YouTube的收入预算状况：办公室小野单个视频协作参阅费用约25万，单月广告联盟收入为459万，一年的分红估计5508万；李子柒单个视频协作费用高达80万，一年的广告分红估计达4452万元。
不过关于这份网上撒播的剖析数据，洋葱视频、办公室小野联合创始人聂阳德对媒体表明，该数据并不实在，但小野在YouTube上的收入确实比较可观。
值得一提是，在国内大受欢迎而且有着杰出口碑的美食家王刚、华农兄弟、密子君等网红，比较之下在海外并不超卓。
我国网红千千万，为何只要办公室小野和李子柒在海外爆火的，她们又是怎么完成商业价值和文明输出的？
02“李子柒们”的成功之道
“李子柒的油管频道对外文明影响力可以说抵得上1000个CGTN（我国国际电视台）”。知乎网友如此点评李子柒在YouTube所做出的成果。
网友的说法并不夸大，看着她的视频，很难不被那种世外桃源般的日子及古典风格所招引。
李子柒的视频长度大都控制在5-10分钟以内，内容可用两个字概略：惬意。
从炒腊肉、佛跳墙、桂花酒等我国传统当地美食，到蜀绣、窗花、木雕等传统民间工艺，再到贴春联、插艾草、吃月饼等传统节日风俗……李子柒用全手工制造，把田园日子的古风古韵演绎得酣畅淋漓。
比较华农兄弟，李子柒镜头下的乡村或许不接地气，不行实在，但这些古韵十足内容却极大满意了国外观众对我国传统日子的幻想，称李子柒的走出是一次成功的文明输出并不为过。
某种程度而言，李子柒备受外国人欢迎与《卧龙藏虎》被国际深爱着的原因大致相同，欧美以为影片展现了奥秘而陈旧的东方国际，不管是意蕴深远的东方法情感表达，仍是片中所出现的金黄大漠、赤色峡谷、碧绿竹林等画面，都令他们心旷神怡。
华语影视出海专家陈恬然从前说过：“西方国家对我国这个浪漫而奥秘的东方国度，一向抱有着各式各样的艺术幻想，以及无止境的好奇心与窥探欲。”
办公室小野在国外走红主要以构思制胜。早在2017年，办公室小野就开通了YouTube频道，当年订阅数破100万，改写了YouTube创作者的生长记载。
聂阳德在承受采访时曾表明，从第一期上线，“国际化”便是办公室小野确认的中心战略之一。此外，聂阳德以为办公室小野成功出海还有三大要素。
美食：全国际都是吃货，可以引起各种人群的共识。
构思：饮水机煮火锅、电熨斗烫肥牛、灯管烤腊肉、针织方便面……办公室小野的把戏美食系列，只要你想不到，没有她们做不到。
根本没有文明代沟：做出多，说的少，视频内容很直接又很解压，当同步在海外的时分，作用也跟国内根本上同步。
03不是一切优异网红都合适出海
尽管几位成功出海的创造者风格各异，但内容有着不少共同点。
首要视频都不是以言语为主，根本无对话和旁白，内容十分有构思，且观看画面和动作就能心照不宣。
其次，内容涉及到美食，或一起涉及到美食和传统文明。洋葱视频曾做过一项查询，在近30个“外国人在我国”的视频频道中，近一半的内容设定为美食和传统文明，这些频道的订阅量最低都是几万的量级。
那为什么相同以美食为主、节奏明快、编排流通、剧情丰厚、充溢构思的野食小哥、山药哥在YouTube的热度远不及办公室小野和李子柒，或许颜值也是重要要素吧……（说句题外话，期望日前因“女孩仿照网络视频克己爆米花逝世”被推上风口浪尖的办公室小野可以提前走出至暗时间。）
提起网红，很多人无意识地给他们贴上恶俗、嘴臭、哗众取宠和无养分等标签，其实国内并不乏优异的网红，像网红开山祖师papi酱、“大发明家“手耿哥、“美食作家”王刚、饲养竹鼠的华农兄弟，他们有的言语尖锐、表情魔性；有的实力杰出、仔细专业，他们成名并非稍纵即逝，而是将内容愈加精美化，依据用户爱好往更接地气的方向开展。
但不是一切的网红都合适出海，带有原生态粗糙感的“土味”视频很难被国外承受，言语类视频外国友人根本就get不到其间的梗。孵化“滇西小哥”背面的papitube总裁霍泥芳曾表明，对网红而言，现在优质内容可以匹配的国内商场仍有很大。